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| Introducción a la Comunicación en Salud |
Curso de postgrado on line de la Facultad de Medicina Virtual de la Universidad de Buenos Aires. 60 hs. cátedra - para todos los profesionales de la salud interesados en el área de Salud Pública y Promoción de la Salud. Información e Inscripción en: http://www.fmv-uba.org.ar (Página principal de la Facultad de Medicina Virtual de la UBA) http://www.fmv-uba.org.ar/cp/detallecurso.asp?idcurso=220 (Detalle del curso) Tel (54-11) 5950 9524. Correo electrónico: sec-fmv@fmed.uba.ar Unidad temática Nº 1 Concepto de salud. Enfoque holístico del proceso salud enfermedad. Dualidad cultura/biología. Ciencias formales y fácticas, naturales y sociales. El lugar de la medicina como ciencia. Las Humanidades Médicas. La Comunicación en Salud como HHMM. Salud Pública. Concepto. FESP. Conferencia Internacional de Promoción de la Salud. Concepto de Promoción de la Salud según la OPS/OMS. Puntos focales de la Promoción de la Salud. Programas de Promoción de la Salud. Concepto de Comunicación Social. Historia de las Ciencias de la Comunicación. Áreas de la Comunicación Social. La Comunicación en Salud como área de investigación de la Salud Pública. 23 Conferencia Sanitaria Panamericana. Concepto de Comunicación en Salud. Áreas programáticas de la Comunicación en Salud. Unidad temática Nº 2 Teoría comunicacional: la comunicación como ciencia. Antropología, Sociología, Semiótica, Filosofía, Economía y sus aportes a la Comunicación Social. Epistemología y Comunicación. Principales escuelas de comunicación. La Mass Communication Research y la Culture Studies. Diferentes modelos teóricos de comunicación social. Principales leyes de las Ciencias de la Comunicación. Teoría de la aguja hipodérmica. Teoría crítica. Teoría Sociopolítica de la comunicación. Teoría de la hegemonía. Las escuelas de comunicación de Frankfurt y Birmingham. Las teorías comunicacionales basadas en la organización cognitiva de los actores y en las relaciones interpersonales. Unidad temática Nº 3 La problemática sobre la heterogeneidad de los receptores. El nuevo paradigma de Laswell. Los procesos de codificación y decodificación. El fenómeno de la resignificación discursiva. El target y la cultura: diferencia entre público blanco y público real. Unidad temática Nº 4 La investigación en Ciencias Sociales. Investigación cualitativa y cuantitativa. Concepto de investigación de mercado. Fases de una correcta investigación de mercado: previa, diseño, realización, análisis y conclusiones. Fase de diseño: enfoque, fuentes, instrumentos, cuestionario, presupuesto. Principales herramientas de medición. Focus group. Entrevistas en profundidad. Universo y muestra. Unidad temática Nº 5 Programas de Promoción y de Comunicación en Salud. Concepto de estrategia y táctica. Aproximación a los primeros elementos de trabajo del comunicador social. El caso Karelia del Norte como ejemplo de PPS. Unidad temática Nº 6 Campañas publicitarias prosalud. Aproximación a los elementos de trabajo de un comunicador en salud. Reconstrucción de targets de campaña. Ejemplos e ilustraciones. Unidad temática Nº 7 Análisis de un Programa de Comunicación en Salud. Valoración de sus elementos constitutivos en un caso concreto. Análisis comparativo entre estrategias comunicativas. Unidad temática Nº 8 Rol de Comunicador en Salud. Proyección de un Programa de Promoción de la Salud. Elementos constitutivos. Pasos. |